「もしかすると あなたは昨日マルホと出会っていたかもしれません。」

人がぬりぐすりとはじめて出会う瞬間として「出会い」をキーワードに赤ちゃんがぬりぐすりを塗ってもらうイメージとしました。

「近くにいるから、マルホは嬉しい。」

創剤技術研究所を1月17日に竣工し、4月より本格稼動するにあたり、マルホの強みである外用剤技術に特化し、皮膚科学を深耕していくことを謳いました。マルホから社会へ向けての手紙をメインビジュアルに据えています。

「外（皮膚）から内（身体）を考える。」

大胆なボディのデザインをメインに据え、「皮膚を科学する」ことをビジュアルで表しました。

「おかげさまで90周年」

7月末で創業90周年を迎えたマルホは、日本一の生産量を誇る医療用ぬりぐすりをイメージするチューブを中心に据え、「おかげさまで90周年」のメッセージとともに、みなさんへの感謝の念を込めた謝恩広告を行いました。

マルホのビジョンに対する真剣な取り組みを示すために、「No.1」「グローバル」「オンリーワン」のキーワードを表現しました。このシリーズは第52回日経広告賞・個人消費財部門で優秀賞を受賞しました。

「皮膚を気にする人は、どこかでマルホとつながっている。」

マルホは2003年4月1日に、コーポレートシンボルマークを刷新いたしました。
この広告では、今後、マルホが変わることを全面に押し出し、2002年新聞広告「皮膚シリーズ」のベースである皮膚のアップ写真に、新しいシンボルマークの一部である3つの円を大胆に配しています。新しいシンボルマークは「質の高い貢献を行う」という企業使命と、その一里塚である「皮膚を科学するブティックカンパニーへ」という長期ビジョンを、マルホの社員が共有し、具体的な行動を起こすための「旗」となります。

【皮膚シリーズ】

2002年1月、マルホは「皮膚を科学するブティックカンパニーへ。」という長期ビジョンを策定いたしました。企業使命「我々は、人類の健康に対して、質の高い貢献を行うことを使命とする」に基づき、皮膚を科学することで皆様の健康に対して質の高い貢献を行っていきます。新聞広告「皮膚」シリーズは、紙面全面を皮膚のアップ写真とすることにより視覚的インパクトを与えました。なかでも5月28日掲載の「健康な皮膚を着てますか。」は見開き2面全てを覆い尽くした皮膚のアップ写真にタグを付けることにより、メッセージの訴求性を高めたものです。

【「ぬり薬は、ぬってもらおう」シリーズ】

「ぬり薬は、ぬってもらおう。」をキーワードに医療用外用剤に強いマルホをPRし、紙粘土で作った人形(作：小田桐 昭)で「ぬくもり」を表現しています。ぬり薬とは医療用外用剤のことを表します。